NHKスペシャル『戦後70年ニッポンの肖像』連動ウェブメディア

50代以上がメインターゲットであるNHKスペシャルの大型シリーズ　『戦後70年ニッポンの肖像』を、20〜40代にもウェブを通して訴求するというミッションに挑みました。

「『戦後』という言葉自体が遠く、自分と地続きに感じない。ともすれば重く敬遠しがちな話題と感じてしまう」そんな若い層にも興味をもってもらうため、『戦後70年』を自分の親や祖父母のような人間が生きてきた『大衆の時代』としての側面から捉え、題材を自分事化してもらうアプローチを取りました。

そうした背景のもと、番組連動のウェブメディアとして当サイトを制作。終戦の年から70年、毎年家族写真を撮り続けてきた一家を通して、戦後という時代を、ドラマチックに構成するスペシャルコンテンツ「ニッポンの家族」。流行語を通して、70年の時代を浮かび上がらせる連載コラム「俗語辞典」。ほかにも様々な企画を展開し、半年以上にわたって緩急をつけながらプロモーションをおこないました。

その結果、ターゲット層はもちろん、NHK社内でも今後のネット活用のモデルケースとして取り上げられるなど、多くの評価をいただいています。